作为国家4A级旅游景区的古兜温泉小镇，虽然是一座已经运营有十多年的成熟文旅小镇，但整体规划现状辨识度低、缺乏刺激点。除了“一地两泉”的特点外，其他配套都感觉与其他文旅项目雷同，并没有什么突出的亮点，更何况温泉在广东一点也不缺。
此次奥园地产与古兜温泉小镇的联合，如何让项目在文旅项目众多的粤港澳大湾区做出亮点，做出特色，是我们思考的推广重点。
1、文旅小镇的核心——找魂
从目前国内6个最成功的文旅案例：拈花湾、阿那亚、莫干山小镇、长城脚下饮马川、北古水镇、拾野川中获得重要启示，要打造一座成功的文旅小镇，要给予项目地域和资源特性，打造“唯一”的流量IP。
2、在硬件基础上，突破镇思维
从项目自带的山、河、湖、海、泉等自然资源，到小镇内经营的各项休闲娱乐配套，到小镇未来将搭建的碉楼水城，再到小镇周边35公里内可同游的旅游景点。
3、三个层面重构古兜独一无二的度假体验
第一层：从泉，到所有的泉。
以汇聚世界各国温泉作为噱头，建立小镇差异化竞争力。
第二层：从镇，到玩遍所有水的镇。
以水为载体串联小镇的美好场景打造，给项目现有的配套赋予一个全新的包装。
第三层：将镇的版图扩大35公里。
汽车40分钟半径内的景区都是我们的分景区，让古兜温泉小镇不再只是一个单独的景点。
“世界各国温泉汇聚&三层度假场景”，打造广东温泉度假首选地。
案名：古兜温泉小镇丨奥园•QUAN世界
定位：大湾区温泉联合国
传播主张：一天泡遍全世界
把项目原有的最大卖点“温泉”继续放大，在原有的“唐宫、东瀛阁、罗马殿”的基础上进行重新包装，让古兜温泉变成全世界的泉。把项目与周边的旅游景点串联起来，让古兜变成江门的古兜，大湾区的古兜。
项目VI视觉体系
图形推导
图形应用
古兜温泉小镇新VI体系
第一阶段：悬念期
动作一：悬念户外，引起社会关注
动作二：8国语言的“Quan”持续悬念刷屏，惹火挑逗，引发世界热论
动作三：一场前所未见的发布会，打造业界内外焦点
举办首届【联合国第一次Q8温泉峰会】，申报成为联合国Q8温泉峰会永久会址
动作四：各国代表发言，温泉文化溯源，升温大事件影响力
动作五：在微博、抖音、快手等平台，发起话题“泡泉“36式””引起大众对于各种泡温泉姿势的讨论，并邀请网红大V进行各种泡泉姿势的直播，延伸传播深层效应，持续引发关注
第二阶段：项目亮相
动作一：创意户外落地，进一步深化项目个性
动作二：珠广佛深莞地铁/候车厅刷屏，撩拨游客/潜在客群
动作三：一条具有传染性的趣味H5，病毒式朋友圈传播
第三阶段：产品输出
动作一：创意户外落地
动作二：实景美图微信稿刷屏
动作三：3条不同风情的游玩线路发布
动作四：造节营销，自造“12.12汤泉节”与去哪儿、穷游、飞猪、同程等旅游app或网站合作，进行旅游攻略推荐及话题炒作
在特色小镇已经“泛滥”的时代，照搬照抄、东施效颦，定位模糊与业态高度雷同，使得特色小镇没有了特色，意味着自我扼杀。找准项目的魂，突破旧思维，打造超级流量IP，制造传播爆点，让项目重新“活”起来。
