保利•拾光年占地坐标黄埔区中新知识城板块， 区域认知度高，规划上享受城市丰盛的利好前景，片区潜力为市场所看好，周边云集了万科、时代等一众实力房企，片区竞争较激烈，从本体上看 ，本案物理指标优秀，但在片区没有话语权，存在感不高。
1.从人出发，占领市场第一话语权。
洞察到客群属于有学识有冲劲有空间有希望的年轻奋斗者，以“知识青年”的人群定义，给客群的“精神”以第一归属，占领知识城第一话语权。
2.从内部竞争，转换为市场焦点争夺。
升格项目的格局，跳脱片区竞争，战略上藐视万科、时代等对手——占领最高话语权的人，不需要窝里斗。
3. 从定位知识城到代言知识城
以“知识青年”的标签 ，代言知识城，成为必看之城，首选之城，向往之城。
一个有人群态度的IP——追光者
内心有光的知识青年总是在追逐梦想的路上。以一个传递客群态度的 IP“追光者“，代言项目，与客群取得内心的共鸣。通过代表奔跑的双脚符号趣味化演绎，形成项目独一无二的视觉记忆点。
“追逐光 直到成为光 “高频次话题传播
传播上，一波走心微博攻势打头阵，直戳城市青年心窝，寻找城市追光者，辅以海报、视频、RAP、线上线下活动，以“追逐光 直到成为光” “让知识青年先发光”的正能量话题打动目标人群，最大化项目声量。
案名：保利拾光年
项目IP：“追光者”
传播主张：让知识青年先发光
Part 01 VI视觉识别系统
一个视觉IP：追光者
打造专属知识青年的周边礼品
Part 02 传播战役
第一阶段：重新启市，话题导入
一场追光计划，2020发生了太多“黑天鹅”。在这个时刻，你还坚定地相信自己会发光吗？
直击心窝的海报【2020，你还相信自已会发光吗？】
悬念导入，全面发声
深化追光理念，强化追光者与光的传播符号。
微博线上话题发酵：
持续发声【追光态度】
气氛营造，从前期负面情绪渲染上进行正能量引导，带出“追光者”主题。
一首RAP《Light Chaser》-——诉说逐光者心声
一首充满能量的RAP、勇迎质疑的歌词，彻底释放人们内心深处的情绪，再度引爆话题热度。
话题聚焦，知识青年追光计划启动
追光故事TVC上线——【追逐光，直到成为光】
第二阶段：占住“知识青年”，占住知识城最大话语权
全面落回项目【保利拾光年 让知识青年先发光】
掌控知识城，掌控最高话语权
系列项目价值点释放，知识青年、左右全世界
交通
湖景
价值
教育
找到对的人，才能做好对的事
如何准确洞察目标客群，始终是传播最重要的课题之一。找准奋斗出身的知识青年，抓住他们心里的小情绪和小骄傲，让整个传播有了感染力，也有了深度。
贴身肉搏，永远不如降维打击
副总们总在钩心斗角，老总只需一锤定音。提升项目格局，站到区域和城市的高度去代言，营造出拾光年=知识城的气场，自然成为置业首选。
一个好IP，胜过千言万语
一个优秀IP能让传播事半功倍。以知识青年的精神形象，打造项目“追光者”IP，在丰满项目形象的同时，也为传播提供了过目不忘的视觉记忆点。毕竟，“让人记住”才是传播的第一要务。
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