1.品牌
如何说绿城？
我们理解的绿城，最具“气质”
气质=坚持，你做巨商，我做巨匠
气质=修养，你重形式，我重生活
气质=审美，你西方化，我东方化
2.项目
如何说柳岸晓风？
我们理解的柳岸晓风，最有“风度”
风度，不是非中即西的风格，而是恰到好处
风度，不是牵强附会的符号，而是自然而然
风度，不是顽固不化的刻板，而是与时俱进
3.市场
如何说市场和市场中的这群人？
把消费者当“朋友”看，而不是“白菜”
你是什么样的人，你就能吸引什么样的人
这跟美好的感情一样：志同者道合
其实匹配绿城的气质
与柳岸晓风的风度
有一个准确的概括消费者特质的关键词
“傲骨”
4.置业要求
回到置业要求上来，就是“同质而居”
理念相近、趣味相通、段位相同的一群人
住在同一个社区，是最幸福、最和谐的
由此可见，高低配的项目势必会是两种业主的对抗
而纯粹性的项目无论是何种建筑形态
都是最容易形成圈层的
策略归纳：
绿城气质+晓风风度+客群傲骨
SLOGAN即价值观：
屹立的君子风度
一个有风度的价值观谱系：
风骨/风趣/风范/风采/风华/风行/风物
两套互为cp的系统:
“屹立的君子风度”属于语言传播系统，
表现为说话方式，语言格调等；
另一套系统属于视觉识别系统，
如色彩、构成、形式等。
VI系统
所谓传播
不过是君子见君子
——有所为有所不为 文主外武主内——
对外主抓项目性格塑造的软推广
价值硬销放在项目洗脑现场
首先，是介绍自己，让福州，认识柳岸晓风；如古之君子相见，必自报籍贯家承履历
动作一：一个自报家门籍贯的户外
动作二：一系列自表履历抱负与诚意的候车亭
阶段事件：晓风书屋
请知道，风来了，在福州市区各高端商业中心广场树上，挂上书和风铃，提醒路过的消费者翻阅、借取
接着，是展示自己，让福州，需要柳岸晓风
以展示区为场地与时机，创造君子相识的场合和机遇
不是一个示范区的对外开放，而是福州一系列城市公共空间的亮相，一种高度文明的精英化城市生活的开端
主户外：福州的绿城生活，从柳岸晓风开始
系列场景广告：告诉福州，来见一见生活的另一种面孔
场景一：公园绿地
场景二：学校幼儿园儿童乐园附近
场景三：书店/报刊亭
场景四：公共泳池门外
场景五：城市餐饮街区
阶段活动建议：在接待福州来访的同时，现场包装展示项目价值观谱系
然后，是标签自己，让福州，选择柳岸晓风
“我们相同的地方，是与其他地方不同”，建筑如人，君子惺惺相惜
户外：样板房开放，与福州共鉴以君子之风
系列微信单图：建筑中，见君子品格
阶段事件：媒体测评体验日
邀请全福州的自媒体、报媒、网媒、意见领袖，参与柳岸晓风样板房测评活动，以方方面面塑造产品的君子之风
最后，是神话自己，让福州，崇拜柳岸晓风，假借全国绿城现象，制造羊群效应，令福州君子，尽入我彀中
系列销售场景广告：君子之风 天下跟风
场景一：地产门店
场景二：福州各旧小区
场景三：各写字楼电梯灯箱
当君子风度，风行福州，趁势加推
1、市场的归市场，项目的归项目
面对充分竞争完全没有留白的竞争格局，对项目而言，最重要的是找准自己的定位：不做统一江湖的人，而是做一个拥有自己江湖的人。理性、现实而又准确。
2、孤芳宜共赏，曲高能和众
作为绿城品牌在福州的首作，标杆意义很重要。传播必须保持绿城一贯的气质，发出独特的声音，才能真正打动市场，打动消费者。这是营销的需要，也是品牌的需要。
3、简单点，高级的表达简单点
以竹子为元素，以高级灰为色调的简约的现代化表现风格，完成项目视觉表达的升阶，完美呈现项目的风格。
