IAI 国际旅游奖
英文简称 IAI·TA: IAI Travel Awards
旨在嘉奖全球旅游界年度创新并具有广泛影响力的旅游案例、优秀及具有创新性旅游团体、文旅机构与政府组织、及个人；搭建中国与国际旅游文化交流与传播平台；推动旅游业及其营销的数字化、旅游景区智慧化、旅游品牌化发展，为旅游产业发展做出贡献。
恭喜金燕达观广告为广州长隆欢乐世界万圣节IP打造在第21届IAI·TA中脱颖而出，抱回铜奖一座~
《疫情之下，长隆自媒体平台的整体突围之道》
01
营销背景
2020 年在充满期待的晨光中启幕，然而突如其来的新冠肺炎疫情，让新一年的开局形势陡转直下。毫无疑问，新冠疫情对文旅行业的影响是巨大的，2020 年上半年，文旅企业基本“颗粒无收”，大多数企业现金流遭遇考验，不少小微企业甚至从此退出市场。这其中，华南地区文旅企业受损更大。
与此同时，广州长隆欢乐世界，万圣节已跨过十周年。万圣的品牌影响力也已深度沉淀，在 面临疫情牵制和节日 IP 创新的双重考验下，企业对外发声的渠道愈发紧缩，如何在充分控制运营成本的基础上，最大程度让品牌获得曝光，让园区客流回暖，以适应疫情背景下的品牌传播和 IP 升级，是我们的当务之急。
在品牌投放和运营成本压缩的情况下，自媒体显然是长隆对外发声的最佳平台。
02
营销目标
双微一抖三大平台累计增粉10W+，相关内容累计曝光人次 200W+，并在此基础上，实现万圣期间入园客流与上半年总和的持平。
03
策略与创意
围绕超级万圣IP，打造长隆独有狂欢体验，全方位赋能长隆欢乐万圣IP 造节。以创意撬动玩法，以玩法增强体验，以内容驱动传播。打造了如#最后的晚餐#、 #十大鬼王#、 #寻找最帅的鬼#等定制化创意内容。以自媒体平台话题联合线下园区推广，实现账号增粉和线下引流的目的。
04
执行过程 | 媒体表现
01. 预热
10 月 8 日起，分别在长隆官方微博、订阅号开启预热，10 月 10 日开园 big day，配合形式多样的图文、视频内容，全平台制造悬念与节日话题。强势硬广引爆开园，提升“长隆万圣节”活动影响力，抢占用户心智。
02. 引爆
开园启动后，从 10 月 12 日到 10 月 28 日，万圣节彻底被引爆。配合园区的 DJ.King 花车，我们围绕“无所不玩”的主题，定制了如微博#灵魂画手#、#三行恐怖故事#， 微信“寻找最帅的鬼”，抖音“一秒变鬼脸以及万圣节系列病毒视频等内容，在自媒体平台掀起了一场更多元、更有槽点、更加沉浸式的万圣体验。
03. 返场
10 月 28 日到 11 月 9 日，为本次万圣节的加场时间。由于活动整体的影响力升级，由线上倒流的入园需求不断扩大化，我们又制造了“最后的晚餐”这一返场主题，通过邀约知名美食博主与用户来长隆鬼屋共进晚餐的形式，抓住万圣的尾巴，再次助推 IP 热度和园区销售。
05
营销效果与市场反馈
整个万圣期间，广州长隆入园客流基本与上半年的入园客流持平。
除此之外：微博#万圣#相关话题阅读量累计达到 2000W+，万圣期间三大微博主账号累计涨粉 8W+。
长隆官方微信服务号与订阅号相关文章阅读人次累计突破 269W，增粉 7W+。
抖音相关话题视频总播放量达 765.33W+。
