项目背景：

自2013年金燕为荣事达品牌重入市场的推广“好品质”品牌营销定位，大获成功后，为了进一步扩展年轻群体对荣事达品牌的青睐, 有效区隔同类竞品, 我们新一年度的营销任务，是让荣事达的品牌价值更落地，拥有一定的传播性，能与新一代的年轻消费者达成沟通共鸣。

解决方案：

随着近几年来，一股复古风潮席卷全球，一些承载着历史记忆或特殊文化价值的产品也被冠以“国民”二字，国民一词在互联网中被广泛的引用和传播，成为时下最具流行文化特点的词汇，拥有很高的流行文化基因；而荣事达承载20多年来一代中国人美好生活的印记，被大众所认可具有好品质、好口碑的家电，是当之无愧的国民家电代表；且荣事达的代言人海清也被国人赞誉为“国民媳妇”，传播上达成有效借力，品牌贴合度高，能完美的吸收代言人所带来的影响力。

新一度的广告战役，金燕为荣事达提出”国民好家电”的推广概念，并且金燕发现新生代的消费群体，他们热衷于通过网络获取信息来源，更热衷于通过电商平台购物消费。因此，在营销渠道上我们大胆主张荣事达，除了线下传统渠道终端的推广，更将大力拓展线上电商的营销，将互联网发展成为荣事达新的营销战场。在内容上，我们利用更符合电商情景的语言来演绎荣事达“国民好家电”的故事。

我们打造“国民家族”将产品萌化，会卖萌的冰箱，有性格的洗衣机，以情亲+趣味的傲娇卖萌及趣味产品形象包装，形成话题内容，引流至电商，呈现不一样的电商方式！

在推广节奏上，首先我们在双微端，以#追忆国民产品#为引爆话题，引发网友热烈参与讨论，炒热国民话题；微话题引爆后，荣事达推出“国民家族系列”，萌化了的个性引发网友讨论和持续关注；将“国民全家电”电商平台嵌入微博话题，以节日亲情诉求的“人物”个性海报同步发布；在网友热烈讨论“国民家族”之时，将舆论导向如何拥有如此可爱的“国民家族”，引导网友购买“国民家族”，向荣事达电商品台引流，适时推出电商促销活动，引发购买热潮。与此同时，我们在其他电商或传统节点均推出相应促销活动，或捆绑国民三件套销售，或对应节点主推单品销售，全年线上促销不停步，打造出一场国民家族总动员推广行动。

取得成就：

针对网络化平台及年轻群体喜好，荣事达以拟人化的方式走卖萌路线，不仅令产品体验鲜活可感、倍受喜爱，而且将大大增强荣事达与消费者之间的沟通，树立鲜明的品牌认知，更为，荣事达新一年度的销售提供有力的支持。