1、保利全新产品系 八城开花
截至2019年8月，保利全新中式产品系 “大国璟”全国八城开花，作为央企保利重头打造的高端产品系，如何在中式产品市场上有力发声，并建立产品系自身的独特印象？
2、鳞次栉比中式产品市场 寻路突围
相比于万科甲第，甲第世家，豪门书香的雍容华贵；绿城江南里，宅园合一，中国式院落生活的粉墙黛瓦；又或龙湖原著，名门望族，府院规制的豪迈奔放；寻找并提炼保利大国璟的共性与个性，是品牌打造的重要前戏。
保利大国璟的内核演绎 （共性与个性）
1、风格共性——盛世国璟 中国符号；
保利大国璟，取意故宫，以东方三大殿之一的太和殿为范本，再现中华建筑的民族气势。“大国璟”三个字中，铿锵有力地展示了对大国底蕴、盛世宏图的景仰之情。
凝练：【国风】
2、技艺共性——营造六讲，当代制艺；
保利大国璟每一处均透露着对建筑国粹的创新构想，无论是将穿堂式格局融入现代建筑，打造多重院落的空间层次感；还是融合山水意趣，运用“起承转合”之手法，抑或是提取传统纹样进行简化和重构，营造劲挺秀气的纯净庄严感.....提炼出保利大国璟“营造六制”。
凝练：【六制】礼制、乐制、纹制、形制、数制、意制
3、文脉个性——一城一脉 一璟一芯；
杭州大国璟的“萧然三式”，绍兴的“惊鸿六画”，台州的“双江逸境”，温州的“雁荡奇秀”，广州的“清晖八韵”，重庆的“悠游别境”，成都的“浣花十璟”，贵阳的“诗序竹魂”，布局八城并不是简单的复刻，而是充分演绎每个城市的独特风骨，续写不同城市风土文化的传奇，为当地文脉的承袭与创新涂抹上浓厚的一笔。
凝练：【八璟】
从建筑摹本、形态、级别、服务出发，保利大国璟绝对的显性不同。
正如京剧、中医、书画等构成华夏子孙的生活顶峰，中式建筑也是中国文化中的精髓，我们称之为：国粹；
大国璟在新时代背景下，承接中华盛世5000年，凝练了中国的全新极致，是新时代背景下的新式国粹。
民族的既是世界的，保利大国璟凝萃中国传统建筑精华，成府筑院，对世界而言乃瑰宝式的存在。
品牌名：保利大国璟
品牌主张：建筑新国粹
品牌定位：中国屋檐下的世界府院
事件动作一：《大国璟序》
保利大国璟，携手古代大文豪——王安石、苏轼、杜甫、解缙、白居易、王维、夏言、王驾、周兴嗣为大国璟作序，共表华夏盛世，传递品牌精神。
传播方向：事件性、话题性、自带流量的快传播性；
传播内容：新颖的内容形式、给人试听多维感官享受
传播模式：以作品为原点，由点及面的定制化传播
传播动作1：民间创作与演唱
邀约八城民间艺人书写《大国璟序》或民间歌手进行传唱，引起社会话题。
传播动作2：扫码听歌，海报预热
发布 “192个字唱尽1517年的文化精粹”海报，首先在地产圈打开热度，同时保利公众号、新闻媒体平台以及自媒体大V进行二次传播，将《大国璟序》的推广再度普及和深化，让受众未闻其曲，先闻其意。
传播动作3：新曲上新各大音乐平台
发布会前一周《大国璟序》正式上线网易云音乐、QQ音乐等各大音乐平台，歌曲MV也同期发布，保利带着极具辨识度的国风新曲强势登场，为前期网络的众多猜想揭晓答案。
创意总结：《大国璟序》作为大国璟的创新式营销动作
其一，曲中运用鲜明节奏、和谐音韵的传统诗词，给人文化力量；
其二，歌词皆引古代名家描绘传统建筑风骨之名句，国粹新承，唤起国人逐渐远去的文化印记；
其三，邀请著名音乐人王小淞赋予诗词新旋律，可以说是一场过去与现代的隔空对话，一场传统文化与现代艺术结合的探索。
事件动作二：《一袋子中国》
古建作为一种文化精神的载体，中国建筑的营造密码，让全世界为之惊叹！保利大国璟，作为皇家建筑风格典型代表，又有央企保利的品牌背书，弘扬传统文化，普及古建艺术精粹，责无旁贷。
呈现形式：《一袋子中国》古建筑知识科普袋
别出心裁打造的文创新品，带给大众一场笔尖上的国粹复兴，从白描线条到粉黛颜色，以笔为魂勾勒建筑国粹的波澜壮阔，感知跃然纸上的国粹之美。一经面世，即蹿红于房产、文艺两界。
推广动作：媒体平台、大V号针对古建科普袋炒作
事件动作三：“建筑新国粹”品牌发布会
1、倒计时海报
选取中式建筑中的特写角度，以中式建筑的极致代表，为大国璟产品自身做具象化掩映和铺垫。
2、国风发布会
现场打造【国风、六制、八璟】极致视听盛宴
【国风】布景打造
【六制】影屏展示
【八璟】影屏展示
阿卡贝拉演绎《大国璟序》，视觉听觉双重感官加持
专属定制礼品，强化传统文化体验
3、会后媒体平台持续报道
4、保利大国璟发布会传播数据汇总
今日头条累计曝光超70万次，1.1万次阅读；
线上大V号投放：
截止2019年8月14日投放7个微信KOL：“南木大叔”、“南叙先生”、“首席品牌官”、“涛哥杂谈”、“莫老爷”、“房地产洞察”、“房地产广告精选”，总阅读量超27万+。
发布会视频直播在线观看人次：203110
腾讯房产首页、腾讯新闻APP、QQ迷你弹窗、微信朋友圈广告等，累计总曝光量超200万次，总点击量5.8万次，视频直播参与总人数21.2万人次。
1、塑造品牌鲜明个性，为项目做体系化指引；区别于大多数中式产品着眼于“院落、传统生活方式回归”的共通诉求，保利大国璟“国风、六制、八璟”的提炼，涵盖了风格、技艺、地脉文化多个维度，既鲜明了个性，也为后续的各个保利大国璟项目做了体系化的指引。
2、打破传统扁平化传播思路，多维立体化整合推广；从国风新曲《大国璟序》到文创新品“一袋子中国”，到大国璟产品品牌本身，保利以匠人之心，打造匠心之作，致敬建筑国粹，致敬文化生活。保利在用自己的方式盘活传统文化，讲述一个“建筑新国粹”的故事，并让这个故事由扁平化走向立体。
