保利远洋领秀山，是保利、远洋两大实力房企为一城领秀绘筑的生活大境。
项目坐落五桂山国家生态自然腹地，被五桂雄峰簇拥，近听广东药科大学、五桂山等高校书声；
自身规划国际双语幼儿园，及丰盛商业配套为生活点睛， 资源集萃，领秀生活一呼百应；
总建面21.3万平米，汇半山别墅、山景高层、多主题中轴园林于山水间，是保利在中山的标杆项目。
1. 就山说山，亮点不足。捆绑山的价值，主打稀缺生态性，但仅停留在资源输出层面，太浪费天赋;
2. 就领秀说领秀，识别性不强。延展够深姿态做足，但领秀太泛，无法形成市场区隔；
3. 总而言之，领秀山的推广，一直缺少一个与生俱来的IP。
1、坚持核心价值不动摇，源于山超越山
对于五桂山，人才能点睛山的全部价值，决定着山的高度。所以基于五桂山之上，挖掘生活理想载体的精神内核。以人决定着山的高度，项目调性与境界，传播语境与美感，精准对标客群，把人带进山里。
2、提炼IP，即赋予山、产品以故事的存在
塑造一个代表领秀山生活方式和精神理念的ip，为项目赋予物理价值和精神附加值的内核。从而找到项目的强戏剧性与客户对味，并被市场迅速记住，以专属领秀山的识别属性形成差异化传播。
一个从山里长出来的IP
直接以山人表达项目悠闲自在的山居价值观，一切都自然真实的流露出来，阐述山居生活故事，与五桂山资源完美契合，拔高项目产品属性，区隔对手，匹配客群，以“八大山人”建立全面价值体系，把消费者带入山里。
领秀山IP：山人
领秀山价值体系：八大山人
山人好从容。15分钟购物/教育/医疗配套，看到的都已得到，得到的都已不重要。
山人好别致。三进式中轴园林，让礼序回归自然，用自然放养时光。
山人好闲适。园内人车分流设计，全路段景观行道，生活在这里学会放慢脚步。
山人好知足。朝夕里商业生活体，日常消费一站满足，足不出户享山居精彩。
山人好安然。14重安防体系，重重守卫周全与隐私，恣意安享人生志趣。
山人好大度。独辟恢弘领秀峰境，延山色于园林中。让万亩五桂山成为私家风景。
山人好豁达。比肩世界景区的无边际泳池，以融于自然的体验，让心境臻于化境。
山人好自在。多景观阔景露台，晨间伺花弄草，午后下棋吃茶，怡养无限闲情逸致。
山人出山，园林开放，可以小题大做
这次山人出山事件，借助园林开放的契机，利用城市人的痛点，制造悬念，引发关注到悬念揭晓释放园林与项目价值，并以“八大山人”价值体系呈献整个领秀生活方式，铺开领秀山丰富生活场景的全貌，引发全城关注，致使IP成功深入人心。现场以各种山人主题活动承接流量，实现对销售的正向助推。
动作一、起势【寻找城市里不自在的人】
前期悬念炒作，寻找与快意山人相对困于城市的人，传播上充满戏剧性，出其不意，打造悬念爆点，直击人心，候车厅、公交车的广泛传播，在中山掀起广告浪潮，吸引核心市场目标客户注意力，为山人入市铺垫。
1、公交候车厅话题起势
2、线上秀稿持续吸引
动作二、价值输出【中山请注意，山人即将出山】
紧接悬念炒作，在众人注意点集中之际，户外揭晓悬念，释放项目山人及园林开放信息，广而告之，同时“八大山人”价值体系秀稿超流量刷屏，释放山人生活全貌，抢占市场关注点，在客户心理占位，为项目后期传播打好基石。
1、主画面
2、价值秀稿
3、活动预热秀稿
动作三、现场系列活动【山人出行，前呼后拥】
线下活动承接前期宣传炒作，确保周周有活动，期期有主题，成功导流前期蓄客，至现场再拓客，现场再现山人生活场景，强化山人生活方式，增强体验感，促成口碑二次传播。
1、现场活动画面
2、活动系列秀稿
3、来自山人的礼物
以山人IP，立峰中山。
项目并非垄断五桂山资源，精准对客打造山人IP，演绎极致山居生活，从一众占据五桂山资源的竞品中脱颖而成，成功形成市场区隔。
线上线下，山人始终C位。
推广线活动线始终保持山人统一形象，环环紧扣，层层深入，每一步都自带话题，一系列让项目红遍中山，山人实力演技。
广告对人说话，更说人话。
山人特有语境，诉说山人心境，资源+产品整合，价值释放全面且到位，文案自然纯朴，画面简单深刻，契合领秀山山人态度，自然从容。
