【项目背景】
【策略框架】
【创意思路】
【推广核心】
保利麓湖 出头在一线
一线生活的配套，两点一线的出行速度
才能够快速出头
【执行阶段】
PART ONE 项目视觉IP演绎
>>广州青年形象 麓仔IP 立住项目人设
第一阶段：直击一线价值
保利麓湖 出头在一线
1、城市公关 线上话题发起：出头生活 必须一线
2、【一线青年鉴定手册】创意H5刷爆朋友圈
3、出头社区全方位氛围包装
4、开学季：一线青年从小出头
>>创意折页：开学通知书
>>拓展礼品：出头青年新装备
>>学校价值系列：出头好未来
第二阶段：“两点一线”搅动全城
出头青年就爱两点一线
1、人物事件炒作：两点一线 全城热爱
2、双十一热购：想出头 直接点
3、出头青年客厅打造计划
第三阶段：新年要出头
2022 出头生活
1、2022现场焕新：出头青年永在新程
2、焕新新体验：出头生活 新出圈
3、IP系列演绎节气稿：麓仔出头记
【金燕观】
1、以强有力的价值驱动：拉近与广州距离
保利麓湖，就是在广州，一线生活的配套，两点一线的出行速度
2、直击项目客群：广州出头青年
人在广州生活要出头，以家为圆心，地铁为动脉，衍生无限可能
3、客群形象标签化：IP“麓仔”
在城市打拼的麓仔形象，开启每个麓湖人的故事
