政策主导市场 品牌角色升级
自2018年自贸岛建设起，政策成为海南市场的主导因素。作为城市发展的推动者、政府政策的支持和执行者，以央企之名立足市场的保利海南，如何结合政策以“舍我其谁”的姿态占位市场，是传播的核心命题。
探索品牌个性 寻求市场突围
放眼品牌云集的海南市场，保利海南8载深耕、11个标杆项目的体量，已积累起一定的市场号召力。传播的下一步，准心在如何让品牌本身成为独特的IP，每一次发声，每一个动作，都能在一众品牌中脱颖而出。
1.政策层面势之所趋-海南自贸港政策出台，一改过去旅游地产单一拉动的局面，海南迎来新的发展契机，保利作为央企，理应紧跟国家战略，成为产业领头羊；
2.品牌占位势在必行-海南各大品牌地产商先后进驻，竞争白热化，品牌需要形成强大而高效的传播形象，以传播制胜，实现市场区隔；
3.8年深耕势能积蓄-保利发展入琼8载，先后打造11个标杆项目，有能力也有责任成为海南建设的“领航者”。整合项目积累的市场号召力，从品牌层面蓄力发声，掌握市场话语权；
在碎片化、流量带货的自媒体时代，传统品牌包装、讲故事的做法难以适应。品牌形象IP化，以鲜明的形象，迅速走红，并不断地抛出话题制造新的流量和热点，以传播突围市场。
那么与保利海南背景、内涵契合的形象是什么？
领航鲸作为“海洋中的领航者”，触觉敏锐、行动敏捷，与海南的资源特色和战略定位高度契合；也和保利海南“城市建设领导者”地位、“领航美好生活”的品牌理念不谋而合。本案故以领航鲸形象为基础进行创作，突出品牌作为“领航者”的精神内涵，发散制造表情包、周边、视频单图稿件等，多渠道深入传播品牌IP，让“领航者”的形象深入市场。
品牌主张：领航美好生活
品牌IP：领航鲸——嗨宝
应用一：领航鲸Q版形象&微信表情包
以领航鲸形象为基础，创作保利海南专属形象IP——嗨宝，并上线微信表情包平台。生动可爱的形象配合丰富的表情，展现出保利海南品牌鲜明个性与活力，促进大众自发应用及传播。
应用二：领航鲸主题周边
打造IP趣味生活周边，强化保利海南“红色巨鲸”的视觉符号。
应用三：节日、节气稿件
结合海南特色创作领航鲸动画小视频，让IP动起来，应用在日创传播之中，让枯燥的节日节气稿件得以更易延展，且趣味性满满。
作为城市发展的推动者，政府政策的支持和执行者，保利海南入琼8年，先后打造11个标杆项目，有能力也有责任成为海南建设的“领航者”。海南市场品牌众多，如何在一众品牌中脱颖而出，以舍我其谁的姿态占位市场，是本案传播的核心命题。
本案以“领航鲸”形象为品牌打造极致IP，为品牌赋予“领航”的核心内涵及“领航者”的全新角色，成为海南房产市场首个打造IP的品牌，由外及里表现保利海南作为央企的城市建设领导者地位，受到市场的广泛欢迎，也为后续推广提供了源源不断的延展性和趣味性。
