保利地产广东公司已经累计举办了3届房展会，1届生活方式展，2017年是保利地产广东公司第5届房展会（第二届生活方式展），在推广方面，开发商提出两个要求：1、如何区别第一届生活方式展；2、与其它区域公司相比，如何做出广东公司特色？
线下事件，线上话题。二线并举矩阵传播。以线下事件引起大众关注，线上制造话题推向高潮，线上线下相互配合，矩阵传播。
传播3.0时代，品牌隐性植入，借助一切可以借助的点（节点、热点、趣味点），以符合90后、00后的兴趣喜好制造主动传播的内容。（趣味海报、魔性视频等）
（1）线下事件，线上话题，二线并举矩阵传播。
线下事件 —— 三樂文创书屋“开业是保利地产广东公司2017最重要的品牌事件之一。结合三乐书屋开业节点，制造“名著水瓶”事件以及“书香地铁”事件，线上制造话题，引起全城关注。
（2）创意H5，引发扩散传播。
母亲节热点创意：结合母亲节热点，结合都市白领妈妈们的痛点（工作、照顾孩子/家庭），以GIF动画的形式，再现妈妈们的一些生活场景，配上煽情的文案，成功俘获了一波妈妈们的心！
书屋开业邀请函：模仿一个保利新实习生接到领导要求的整个思考过程，抓住实习生工作的痛点。整个过程以幽默搞笑的抽风式插画视频为主。以洗脑式的故事风格引人注意！
保利生活方式展现场人数均超过预计人数。生活方式展线上互动传播量高达30万+人次（可统计）。在活动中：uncle P创意（表情包、魔性视频、真人表情包）、母亲节煽情H5、520表白事件等均获得甲方赞赏！
（1）传播3.0的时代，暴力的广告输出方式已经不奏效，适应新媒体传播特点，才能得到最大化的传播效果。
（2）参与、互动。是互动传播的两个最基本、同时也是最重要的两点。在创意过程中，要时刻谨记。
（3）微信、微博等新媒体渠道只是新媒体环境下流行的互动形式，但并不是全部。互动传播的终极目标是为传播效果负责，至于所采取的形式、渠道都只是创意呈现的一种手段！
