1、中国亟需高端家电品牌
多年来，中国高端家电市场牢牢被洋品牌占据，本土家电品牌亟需突围，引领高端。
2、致力引领中国高端家电
DIQUA帝度，志存高远，致力于卓越技术与精益制造；以人、机、自然的和谐之道为研发理念，以智能、环保的生态家电为核心产品线，汇聚全球领先的智能生态科技。
3、品牌的差异化不明显
帝度，作为高端家电“新”品牌，从上市起，坚持以产品功能价值为核心营销战略，起到一定的市场驱动作用，形成了一定的竞争区隔。但与其他品牌并未形成明显的差异化领先优势。
拥有国际化高端家电的基因，致力成为高端家电的代表，帝度的行业差异化应该是什么？ 靠什么与消费者沟通，号召市场？靠什么持续创造品牌的溢价？
1、核心问题：
帝度该走什么样的路，才能达到目标？
目前中国高端家电品牌，无非走两种路：一种是以中外合资国际化，正宗洋血统：西门子、LG、松下……；另一种是：中国本土的，是舶来血统：卡萨帝、凡帝罗、雅典娜……
认为帝度不应该走国产品牌的寻常路
应该代表中国高端家电品牌的崛起，是中国“制造”到中国“创造”先锋；从产品实力，技术实力，设计实力，制造实力等呈现高端家电实力，以品牌行业价值区隔竞品的市场定位，号召市场！
2、概念导出
首先，研究帝度代表的高端家电，是一种什么样的高端家电？帝度品牌资产-追求人、机、自然的和谐相处之道。
其次，高端生态家电，该如何形成竞争优势，顺利继承品牌资产？帝度竞争优势-精智科技，精益制造。
最后，国际高端生态家电，解决的是行业价值差异化问题， 那么帝度的行业价值地位又是什么？
帝度战略资源-全球一流资源，高端家电先锋
制造实力——全球一流的制造工艺
质控实力——全球最严格的品质管理
研发实力——全球一流的研发团队
设计实力——全球知名的设计团队
