新媒体环境下，媒体易主、沟通方式转变、传播渠道发生巨变，品牌如何适应环境与大众进行沟通！2017，保利地产集团品牌形象人格化建设，以熊猫为原型，要求区域公司做出特色的品牌形象推广。
UNCLE P作为保利地产广东公司的品牌形象代言人，以幽默、有趣、有品、亲和的性格为特点，通过聊天、趣味视频、创意海报等多种形式，软性植入广告，潜移默化形成品牌传播。
形象定位+标准化人物形象
（1）打造独特的品牌形象化大IP，强化品牌传播
打造保利地产广东公司独特的人格化形象——UNCLE P，以幽默、有趣、有品、亲和的态度与大众进行沟通。
（2）标准化品牌传播形象
保持UNCLE P以保利品牌形象代言人身份贯穿传播始终。
（1）UNCLE P形象亮相悬疑朋友圈广告
（2）UNCLE P表情包 深入大众生活，潜移默化传播品牌形象。
（3）借助网络流行形式 制造UNCLE P真人表情包/视频，为生活方式展趣味传播。
（4）标准化品牌形象传播 将UNCLE P贯穿整个品牌传播始终。
UNCLE P成为保利地产广东公司品牌的形象代言人，将保利品牌高冷、硬朗、有距离的品牌形象成功软化成幽默、有趣、有品、亲和有温度的品牌形象。形成品牌独立的形象IP。
1、新媒体环境下，品牌传播的最常见的两种方式：第一、借助大流量IP，成功吸引眼球；第二、打造自己的形象IP。品牌人格化的建设，是品牌在新媒体环境下传播转变的最明显的特征之一。
2、人人都是最媒体、人人都有话语权的时代，以人格化的形象代替品牌对话大众，更具有传播力度。
