好礼知时节。
中秋节前夕（9.20），我们的东莞设计群总监张白杨同志，为金燕达观的小燕子们送来了一份满满的干货大礼包。
白杨同志，在设计的道路上披荆斩棘十五载，并将这些年的工作感悟浓缩在短短的几小时里，分享给在座的各位。
下面我们来回顾一下笔记重点：
语言是情感化的，但不如图像直接，这也是视觉赋予我们的意义。
定位是一个语言概念，是钉子，将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤。——艾·里斯
如何找到一个创意点，也即如何找到一个视觉锤？通过策略语言和文案语言，怎样转换成视觉的符号，这是设计师在作业过程中的一个思路。
如何找到视觉锤？需要关注两个问题：
1、 设计要积极参与团队的文案策略推导
一个团队里有客服、文案、策略、美术，四方协作。设计师的很多创意来源于团队的伙伴。创意前期需要各方沟通，创意是各方达成一定共识的情况之下产出的结果。
但是，现在的工作模式是脱节的。在项目的创意前期讨论阶段，设计往往缺席，不参与前期的创意推导，AE收集信息，与客户沟通需求，然后交到设计师，三方作业。很多时候，团队帮助设计解决一部分，同时设计自己解决一部分，但是问题的解决是在达成一定的共识之下的。
好的文案能给设计带来足够多的想法。设计师应该与文案保持较多的沟通，不能只靠电脑里的那几张参考图解决创意。设计师要积极参与到文案策略的推导环节中，才能更加深刻地了解文字语言想要表达的需求，更加准确地用视觉语言表达出来。
2、 右脑发散，左脑整理
就个人而言，大脑里同样有一个团队在工作。左脑是偏理性的，语言就是有逻辑性的，而右脑偏图像性的。
设计在做稿的时候，往往是靠左脑思考，但应该靠右脑去工作。作业流程应该是这样的：右脑先把图像和创意点发散出来，再通过左脑去整理输出这些东西，然后做一个判断。
受众看到的是项目的一整套内容，虽然由不同的人完成的，但它能保持一定的调性，每个人都能在同一个作品中找到属于自己创作的影子。
如何把文案的语言转化成设计的语言？需要聚焦，把锤子的力量敲在点上。
设计是一个从加法到减法的过程。前期可以有很多想法，做很多加法，到后面经过筛选的过程，要表达什么，要提交什么创意点，符号或者故事，把它表达清楚就可以了。
第一个是提取关键词。前期关键词的提炼，需要参与到团队的推导环节，听听客户的诉求是什么，要讲什么事情。通过一些元素来表达什么情感、诉求，这才是设计师经营画面最需要关心的。
第二个是IP符号人格化、情感化。想一想设计元素，如何把IP人格化，不要把它当成是没有生命的，要赋予它一定的情感。根据客户的诉求，设计要结合恰当的画面调性来延伸它。IP符号人格化、情感化的意义在于，就算把作品的LOGO去掉，大众还能理解这是什么项目。
最后是表现风格，即表达的技法。结合文案想要表达的东西，再融入到自己的设计语言里，这也是设计语言所谓的创意所在。很多时候文案和策略已经帮助设计解决了语言创意的问题，那设计需要解决的就是图像的创意问题。这个时候可以找参考，但不能只是去优化一些视觉符号，要有自己的吸收。
VI的运用，首先要摸透场景属性是什么，然后对位的贴图应该是什么样的。通过场景的再造去表达项目属性，把符号化的东西植入进来，这才是一个准确的方式。
有时，消费者在接触项目之前，并没有看过户外广告和单张，而需要通过现场的场景去感受项目的调性，而VI在场景营造方面起到了非常大的作用。
推广的画面如果做的不好看，可以销毁重做，但是VI不可以。VI会伴随着项目的立项到结束，以及后期消费者的体验，它是一直存在的，甚至伴随项目几十年。所以，设计师必须用心经营VI，要在一开场的时候就赋予它情感，带有设计师希望表达的东西。
现场花絮
